蜜雪冰城創(chuàng)立于1997年，截至目前共經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，已成為門店覆蓋全國的知名品牌。

然而蜜雪冰城在全國的火爆，也吸引了不少同行的注意。

日前，蜜雪冰城公司與蜜雪約科技有限公司的商標權(quán)糾紛終審落判。

廣州知識產(chǎn)權(quán)法院認定蜜雪約公司使用的“蜜雪約”文字及圖商標與“蜜雪冰城”系列商標構(gòu)成近似，主觀攀附的故意明顯，侵犯了蜜雪冰城公司商標權(quán)。

終審判決蜜雪約公司及其法定代表人梁某共同賠償蜜雪冰城公司經(jīng)濟損失等共計50萬元。

同時，蜜雪約公司、梁某作為同行業(yè)競爭者，在明知“蜜雪冰城”“蜜雪”“蜜雪冰城及圖”商標在全國具有較高知名度及影響力的情況下，仍然受讓相關(guān)公司惡意囤積注冊商標并開展同業(yè)經(jīng)營活動，其主觀上攀附蜜雪冰城公司涉案商標知名度的侵權(quán)惡意明顯，依法應(yīng)當承擔(dān)商標侵權(quán)責(zé)任。

早在2019年，蜜雪冰城公司在經(jīng)營過程中就發(fā)現(xiàn)市場中出現(xiàn)大量名稱為“蜜雪約”的飲品店。

通過查詢發(fā)現(xiàn)，“蜜雪約”品牌經(jīng)營者已經(jīng)申請注冊了大量“蜜雪約”相關(guān)商標。

當然，這并不是第一家模仿蜜雪冰城商標的公司；而蜜雪冰城也不是第一家被模仿的冰淇淋與茶飲品牌。

像我們熟知的“本宮的茶”、“COCO”、“一點點”等品牌都曾遭遇商標模仿的事件。

商標，是企業(yè)邁向全國市場甚至國際市場的名片！

隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，商標的價值更是在不斷地提升。因此，商標也可以說是企業(yè)的一項無形資產(chǎn)。

前段時間，樂視流拍的多個商標足以體現(xiàn)樂視之前對于商標的重視與保護。

如今，已有不少的公司顯示出非常強烈的商標保護意識。而簡單明了的商標更是成為企業(yè)的首選。

與此同時，個別企業(yè)為獲取知名品牌的流量而搶注商標的情況也時有發(fā)生。

知名企業(yè)的“商標保衛(wèi)戰(zhàn)”應(yīng)該如何來打，是不是要在全部類別商品上都注冊商標才能避免侵權(quán)呢？

一方面，在注冊商標的時候，無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都提倡按需注冊。

即根據(jù)產(chǎn)品線能提供什么樣的服務(wù)和產(chǎn)品，以及未來計劃準備提供的服務(wù)和產(chǎn)品來注冊商標，因為商標分45大類，中間若干小類，有的公司一開始就全類注冊，會有囤積商標的嫌疑。

另一方面，一些經(jīng)營投資領(lǐng)域比較廣的大企業(yè)，可以適當“前瞻性”地多注冊一些商標，因為對企業(yè)來說，在一個領(lǐng)域有名之后，再做另一個領(lǐng)域仍然使用這個商標的時候，能起到一個很好的效果。

我國商標實行的是分類注冊，并且“早到早得”，即企業(yè)在一類商品上注冊商標之后，其他人就不能在該類商品上再注冊相同或者近似的商標。

商標如此重要，商標保護怎么能少的了呢！

建立良好的商標體系，不僅能為企業(yè)品牌在市場上保持競爭力提供法律支持，同時也能促進品牌文化及品牌自身的發(fā)展。

所以，要注重企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，制定與之相契合的商標體系構(gòu)建方案，及時申請品牌主商標、副商標、防御商標、子品牌商標等。

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